Трехлетний кризис потребления, российские биржевые махинации в США и Tinder для серьезных отношений

Россияне начали экономить на всем — и восстановление спроса займет не меньше трех лет

Коронавирусный кризис потребления оказался даже глубже ожидаемого: россияне сократили потребление 90% товаров и услуг и твердо намерены уменьшать траты как минимум в ближайшие полгода, причем до пятой части россиян собираются экономить даже на еде, а треть — на одежде. Восстановление даже в умеренно оптимистичном сценарии займет не менее трех лет, считают аналитики.

Что случилось

BCG и холдинг «Ромир» опубликовали детальное исследование перспектив потребительского спроса в России на горизонте полугода, итоги которого публикуют «Ведомости» и «Коммерсант». Основной вывод — россияне начали и продолжат экономить буквально на всем, а восстановление спроса за год уже выглядит как беспочвенный оптимизм.

• Снизится потребление почти всех видов продуктов. Расходы на бакалею планируют снизить 15% респондентов, на мороженые продукты и консервы — 16%, на алкоголь — 28%.
• На одежде и обуви будут экономить 19–37% респондентов в зависимости от категории.
• 25% потребителей сократят расходы на ювелирные изделия, 29% — на парфюмерию, 34% — на мебель и предметы интерьера, 35–37% — на электронику и бытовую технику.
• На доставке еды планируют экономить 34% опрошенных.
• Траты на досуг в целом в ближайшие полгода минимизируют 51% респондентов.
• В ритейле хуже всего придется торговым центрам (там сократят расходы 47% опрошенных), но у заведений уличной торговли перспективы немногим лучше (40%).

Единственные светлые пятна — расходы на свежие продукты, из которых россиянам теперь приходится готовить дома (13% снизят расходы на них, но 16% — увеличат), коммунальные услуги, интернет и связь, безрецептурные лекарства и онлайн-видеосервисы.

К настолько стремительному обвалу не был готов никто — ни малообеспеченные граждане, ни элиты, говорит президент «Ромира» Андрей Милехин.

Что дальше

Восстановление потребительского спроса можно обоснованно прогнозировать только тогда, когда начнут расти располагаемые доходы — а это в лучшем случае вторая половина 2021 года, сказал «Ведомостям» старший аналитик BCS Global Markets Дмитрий Скрябин. При умеренно оптимистичном сценарии на возврат потребления к докризисному уровню уйдет до трех лет, считает он.

Сопоставимые продажи после отмены карантина стартуют с 50%-ного падения, до конца года этот показатель достигнет значения минус 20–30%, прогнозирует Сергей Саркисов, вице-президент ГК «Новард» (бренд «Эконика»).

Динамика восстановления будет зависеть от развития эпидемии, считает главный экономист Альфа-банка Наталия Орлова: люди напуганы, даже при наличии ресурсов они будут вести себя осторожно и не выходить лишний раз в магазин. Президент сети Baon Илья Ярошенко и вовсе не думает, что прежний спрос восстановится в принципе, потому что поведение людей уже изменилось: «столько одежды, сколько у нас сейчас, уже точно не понадобится».

Что мне с этого?

Когда бы ни закончился карантин, кризис потребления — это всерьез и надолго, свидетельствуют данные «Ромира» и BCG и опросы аналитиков и бизнесменов. Просто пережидать его смысла нет: надо адаптировать бизнес к новой реальности. Например, в косметике спрос на средства дополнительного ухода за лицом или дезодоранты будет снижаться, зато на базовую продукцию — мыло, шампуни и зубные пасты — наоборот, вырастет.

ДЕНЬГИ

Русский след в американских нефтяных махинациях

Мало нам американских выборов — теперь, как предполагают в Комиссии по торговле товарными фьючерсами США, Россия могла быть причастна к рыночным махинациям с фьючерсами на американскую нефть WTI (правда, до их исторического обвала в минус). Комиссия расследует незаконные инсайдерские торги фьючерсами, в которых трейдеры использовали просочившуюся к ним информацию о позиции России на переговорах с ОПЕК+. Подозреваемые — не граждане США, сказал один источник Bloomberg. Торги проводились не в интересах российских высокопоставленных чиновников, но подозреваемые трейдеры использовали информацию людей со связями в Кремле, пишет агентство.

«Коммерсант не должен бежать в тяжелые времена к государству»

На фоне почти полного прекращения полетов вторая в России авиакомпания S7 опередила «Аэрофлот» по числу рейсов и, возможно, по пассажиропотоку. Но основатель S7 Владислав Филев, судя по его интервью «Коммерсанту», не сомневается, что государство будет оказывать поддержку только «Аэрофлоту». Сам Филев говорит, что «коммерсант не должен бежать в тяжелые времена к государству за помощью», а на вопрос, был бы он готов по американскому примеру отдать часть акций компании за господдержку, отвечает: «Хотят — пусть забирают все, они же могут» (до сих пор, правда, государству это не удавалось). Оптимизма в отношении рынка у Филева мало — международное авиасообщение возобновится не раньше апреля 2021 года, считает он.

BELL CLUB

Как сохранить деньги и заработать во время кризиса и пандемии

30 апреля BellClub проведет очередную онлайн-конференцию. Тема — инвестиции и управление активами в условиях мирового экономического кризиса. Что делать с деньгами, когда на рынках льется кровь? Остались ли защитные активы в эпоху пандемии? На чем можно заработать, если вы не боитесь рисковать? Пора ли уже бежать с Кипра? И если да, то куда?

Наши гости:

• Алексей Саватюгин, аудитор Счетной палаты, профессор НИУ ВШЭ
• Александр Кудрин, главный стратег инвестиционной компании «Атон»
• Александр Захаров, партнер Paragon Advice Group
• Наталья Смирнова, независимый финансовый советник

Модератор встречи — Елизавета Осетинская, основатель The Bell и проекта «Русские норм!».

Время проведения: 30 апреля в 19:00. Регистрация — здесь.

ОБРАЗОВАНИЕ

Онлайн-курс от The Bell и «Русских норм!»

Экономисты предсказывают, что этот кризис станет худшим со времен Великой депрессии. Справятся те, кто сможет выжать из своего потенциала максимум. Этому учит теория открытых инноваций. The Bell и «Русские норм!» представляют онлайн-курс, который прочитает один из ее авторов — профессор Школы бизнеса имени Уолтера Хааса в Калифорнийском университете Беркли Соломон Дарвин. Публикуем его интервью. Ознакомиться с программой курса и зарегистрироваться можно здесь.

ПРАКТИКА

Tinder для серьезных отношений

Жизнь на карантине может навсегда изменить индустрию онлайн-знакомств, пишет Fast Company. Если раньше они по большей части использовались для поиска партнера для мало к чему обязывающего секса (много ли вы знаете людей, которые всерьез рассчитывают найти в тиндере спутника жизни?), то теперь разрушение социальных связей делает вынужденно популярными платонические видеосвидания и приводит на платформы намного больше людей, которые хотят построить серьезные отношения. Отсутствие возможности реальной встречи в чем-то идет людям на пользу: чтобы успешно провести видеосвидание, надо вложить в общение больше эмоций, мыслей и креативности, говорят представители сервисов знакомств.

Как сделать генеральную уборку компьютера

Одно из самых полезных занятий для людей, у которых на самоизоляции появилось много свободного времени (предположим, что они существуют в реальности), — сделать весеннюю генеральную уборку компьютера. В The Guardian — хорошая базовая пошаговая инструкция о том, как почистить машину от ненужных уведомлений, разобрать фотографии, настроить менеджер паролей и отписаться от лишних рассылок (только не от этой). Эти простые шаги помогут работать быстрее (и таким образом освободить еще немного времени).