Темпы запуска новых брендов замедлились, отчет Meta и производство текилы в России

В России второй год подряд запускается больше новых брендов потребительских товаров, чем раньше, но ассортимент в некоторых категориях снижается

После прошлого «аномального» по появлению новых потребительских брендов года в этом темпы запуска новых брендов потребительских товаров в России замедлились, но все еще остаются выше довоенного уровня. Несмотря на запуск новинок, ассортимент косметики, бытовой химии и детских товаров снизился. Аналитики считают, что процесс перестройки рынка только начинается.

• За восемь месяцев текущего года на российском рынке товаров повседневного спроса запустилось 7,3 тысячи новых брендов, пишет РБК со ссылкой на исследование компании NielsenIQ. Это на 16% меньше, чем за аналогичный период прошлого года (8,7 тысячи), но все же заметно выше довоенных показателей (6,9 тысячи новых брендов в январе—августе 2021 года). 
• Прошлый год был «аномальным» с точки зрения ухода и прихода новых брендов в Россию, ассортимент менялся «невероятными темпами», отмечают в NielsenIQ. Уход зарубежных марок подстегнул отечественных производителей к тому, чтобы занять освободившиеся места. После всплеска в прошлом году неудивительно, что темпы запуска новых брендов в этом замедлились. Но активность по выведению новых брендов сохраняется даже по сравнению с 2021-м, когда рынок стремительно восстанавливался после пандемии, говорят опрошенные РБК аналитики. 
• Процесс перестройки рынка только начинается, полагает исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. По его словам, «у российских компаний сейчас хорошие перспективы вывести свои бренды на новый уровень или создать новые». 
• В отличие от прошлого года, запуски новых брендов в 2023 году равномерно распределяются среди множества категорий, следует из данных NielsenIQ. Если в 2022-м 80% новых брендов пришлось на алкоголь, молочные продукты, напитки и кондитерские изделия, то в этом новые бренды стали появляться в непродовольственных категориях — уходовая косметика, бытовая химия и другие. 

Что мне с этого

Несмотря на появление новых брендов на российском рынке, ассортимент косметики, бытовой химии и детских товаров снизился, следует из данных NielsenIQ. Кроме того, в целом ряде товарных категорий наблюдается большое количество однотипных брендов, которые на самом деле «ничем не отличаются друг от друга и не формируют у потребителя какой-то широты ассортимента», отмечают в «INFOLine-Аналитике». Значительнее всего расширился ассортимент товаров по уходу за животными, табака и алкоголя. Ассортимент продовольствия практически не изменился.

ИНВЕСТИЦИИ

Чем Meta расстроила инвесторов

Meta (признана в России экстремистской) отчиталась лучше ожиданий: выручка в третьем квартале выросла на 23% год к году, что стало самым быстрым темпом роста с 2021 года, до $34,2 млрд против ожиданий в $33,5 млрд. Прогнозы на текущий квартал также совпали с ожиданиями аналитиков. Акции сначала росли на 5% после выхода отчета, однако затем начали резко падать: итоговое снижение на постмаркете составило 4,2%. Комментарии менеджмента о неустойчивости макроэкономической среды и ее возможного влияния на основной рекламный бизнес компании разочаровали рынки. Meta продолжает много инвестировать в VR-подразделение Reality Labs, что давно не нравится рынкам. О том, почему глава компании Марк Цукерберг так уверен в метавселенных, мы рассказывали тут, а о том, почему визионерство основателя не всегда полезно для компаний, — здесь. Больше новостей для инвесторов — в нашем закрытом Telegram-канале, доступ к которому есть у подписчиков рассылки «Bell.Инвестиции». Подписаться на рассылку можно здесь. Пробная подписка теперь стоит всего $1 в месяц.

ЧТО ЕЩЕ ПРОИСХОДИТ

• В американском штате Мэн полиция разыскивает мужчину, который устроил стрельбу в городе Льюистон. По разным данным, погибли от 16 до 22 человек, еще десятки пострадали. Стрелка, как сообщает полиция, зовут Роберт Кард, ему 40 лет. Мотивы, по которым он открыл огонь по посетителям местного бара, магазина Walmart и зоны отдыха, неизвестны. 
• Мексика разрешила запустить производство текилы в России. Разрешение получил калужский ликеро-водочный завод «Кристалл». До сих пор ни у кого из российских производителей не было мексиканской лицензии на производство текилы. Эксперты сомневаются в большом успехе российской текилы и предполагают, что она будет пользоваться спросом в основном в общепите, для приготовления коктейлей.
• Перед нападением на Израиль около 500 боевиков «Хамаса» и «Палестинского исламского джихада» прошли военную подготовку в Иране, пишет WSJ со ссылкой на источники. Однако нет никаких подтверждений, что их готовили именно к нападению на Израиль, отмечает издание, — Иран регулярно обучал боевиков «Хамаса» на своей территории.